Normalne wahania pozycji
Pozycja frazy zmienia się o jedno lub dwa miejsca z dnia na dzień nawet bez żadnych działań. Google testuje układ wyników, odświeża indeks i różnicuje odpowiedzi zależnie od lokalizacji. Jeśli fraza skacze między czwartą a szóstą pozycją, nie ma powodu do paniki.
Patrz na średnią z siedmiu dni, a nie na pojedynczy odczyt. Trend jest ważniejszy niż konkretny dzień.
Kiedy spadek jest prawdziwy
Prawdziwy spadek ma jedną z trzech cech: dotyczy wielu fraz naraz, trwa dłużej niż tydzień albo przekracza pięć pozycji. Spadek jednej frazy o dwie pozycje to zwykle konkurent. Spadek całej grupy fraz to sygnał techniczny lub zmiana algorytmu.
- Wiele fraz traci pozycje tego samego dnia
- Spadek trwa dłużej niż siedem dni
- Strona wypada z pierwszej dziesiątki lub z wyników
- W miejsce Twojej podstrony pojawia się inny adres z Twojej domeny
Procedura po spadku
Najpierw sprawdź, czy strona działa i jest indeksowalna: kod odpowiedzi, noindex, robots.txt. Potem sprawdź, czy w tym czasie nie wprowadzono zmian w serwisie, takich jak nowy szablon, zmiana adresów czy migracja. Dopiero na końcu analizuj konkurencję.
Zapisuj przyczyny i skutki. Po kilku miesiącach zobaczysz wzorce, na przykład że po każdej aktualizacji wtyczki znika dane strukturalne.
Jak ustawić alerty
Alert na każdą zmianę kończy się ignorowaniem alertów. Ustaw próg, na przykład spadek o pięć pozycji dla fraz z pierwszej dziesiątki i spadek poza dziesiątkę dla pozostałych. W Popularity ustawiasz to w monitorze, a wiadomość zawiera adres, który się zmienił, i zalecenie, od czego zacząć.
Więcej o ustawieniach znajdziesz na stronie monitor pozycji, a o przyczynach spadków w poradniku jak sprawdzić pozycję strony w Google.
Jak łączyć pozycje z wynikami biznesowymi
Pozycja sama w sobie nie płaci rachunków. Ważne jest, czy ruch z wyszukiwarki przekłada się na zapytania i sprzedaż. Zestawiaj więc raport pozycji z liczbą wejść z Google i liczbą zapytań. Jeśli pozycje rosną, a ruch nie, sprawdź title i opis, bo być może wynik jest mało klikalny.
Odwrotna sytuacja, czyli stabilne pozycje i spadek ruchu, często oznacza, że wynik wyszukiwania zmienił układ, na przykład pojawiły się bloki odpowiedzi albo wyniki lokalne, które zabierają kliknięcia.
Najlepszą praktyką jest comiesięczne podsumowanie: trzy frazy, które najbardziej urosły, trzy, które najbardziej spadły, i jedno działanie na kolejny miesiąc. Taki rytm jest wykonalny nawet dla jednoosobowej firmy.
Najczęstsze przyczyny spadków w praktyce
Z doświadczenia analiz największą grupą są błędy po zmianach w serwisie: noindex pozostawiony po testach, nowe adresy bez przekierowań, usunięte dane strukturalne. Druga grupa to ruchy konkurencji, czyli nowe treści i lepsze strony. Trzecia to zmiany po stronie wyszukiwarki.
Jeśli potrafisz przypisać spadek do jednej z tych grup, wiesz, kto powinien zareagować: programista, autor treści czy strateg SEO. To oszczędza tygodnie błądzenia.
Warto też zapisywać daty wdrożeń zmian na stronie obok wykresu pozycji. Gdy po miesiącach pojawi się spadek, od razu zobaczysz, co zmieniło się tuż przed nim, i nie będziesz musiał odtwarzać historii z pamięci.
Sprawdź własną stronę
Uruchom bezpłatny audyt strony głównej i zobacz pierwsze poprawki.
Sprawdź stronę