Jak sprawdzić pozycję strony w Google rzetelnie

Dlaczego Twoja pozycja nie jest pozycją klienta

Google dopasowuje wyniki do osoby. Jeśli często odwiedzasz własną stronę, wyszukiwarka uznaje ją za istotną i pokazuje wyżej. Znaczenie ma też lokalizacja, bo na frazę „fizjoterapeuta” w Krakowie i w Gdańsku zobaczysz inne firmy, oraz urządzenie, bo ranking na telefonie bywa inny niż na komputerze.

Dlatego pierwsza zasada brzmi: nie oceniaj widoczności po tym, co widzisz u siebie. Wejdź w tryb incognito, ustaw lokalizację albo skorzystaj z narzędzia, które mierzy pozycje w stałych warunkach.

Szybka metoda ręczna

Do sprawdzenia jednej frazy wystarczy okno incognito, wyszukanie frazy i zliczenie, na której pozycji pojawia się adres Twojej domeny. Pamiętaj, że wyniki płatne, mapy i bloki pytań nie liczą się do pozycji organicznej, więc licz tylko zwykłe wyniki.

Metoda ręczna sprawdza się przy pięciu frazach. Przy pięćdziesięciu zajmuje wieczór, a porównanie z zeszłym tygodniem jest już niemożliwe, bo nie masz zapisanej historii.

• Okno incognito i wylogowanie z konta Google
• Stała lokalizacja zgodna z Twoimi klientami
• Osobny pomiar dla komputera i telefonu
• Zapisanie wyniku z datą, żeby mieć punkt odniesienia

Jak działa monitor pozycji

Narzędzie do monitorowania wysyła to samo zapytanie codziennie w tych samych warunkach i zapisuje wynik. Dzięki temu zamiast pojedynczej liczby widzisz trend. Spadek z trzeciej na ósmą pozycję w ciągu tygodnia to sygnał do działania, a wahanie o jedną pozycję bywa zwykłym szumem.

W Popularity dodajesz frazy, wybierasz urządzenie i miasto, a system zapisuje historię i wysyła alert, gdy ważna fraza traci pozycje. Szczegóły opisaliśmy na stronie o monitorze pozycji.

Które frazy warto śledzić

Zacznij od fraz, które przynoszą pieniądze, czyli nazw usług i kategorii z intencją zakupową. Dodaj frazę z nazwą marki, bo spadek pozycji dla własnej nazwy to zwykle poważny problem techniczny. Dopiero potem dołóż frazy informacyjne, które budują zasięg.

Dobrą praktyką jest podział fraz na grupy, na przykład usługi, kategorie produktów i poradniki. Dzięki temu widzisz, która grupa rośnie, a która traci. Pomocne będzie też wyszukiwanie słów kluczowych, które podpowie frazy pominięte w treści.

Co zrobić, gdy pozycja spada

Zacznij od audytu technicznego. Najczęstsze przyczyny nagłego spadku to noindex po wdrożeniu, zmiana adresów bez przekierowań albo awaria serwera. Jeśli technicznie wszystko jest w porządku, porównaj swoją stronę z adresami, które teraz są wyżej, i sprawdź, czego brakuje w treści.

Jeśli spadek dotyczy jednej frazy, a reszta jest stabilna, zwykle chodzi o konkurenta, który poprawił stronę. Jeśli spadają wszystkie frazy, szukaj przyczyny w technice. Zrób audyt strony i usuń błędy krytyczne, zanim zaczniesz pisać nowe treści.

Najczęstsze błędy przy sprawdzaniu pozycji

Pierwszy błąd to ocenianie widoczności po jednej frazie, zwykle nazwie firmy. Fraza z marką niemal zawsze daje wysoką pozycję i fałszywe poczucie bezpieczeństwa. Realny obraz dają frazy bez nazwy firmy, czyli te, po których klient szuka usługi, nie znając jeszcze Twojej marki.

Drugi błąd to porównywanie wyników z różnych dni i różnych narzędzi. Każde narzędzie mierzy w nieco innych warunkach, więc liczby z dwóch źródeł nie nadają się do porównania. Wybierz jedno źródło i trzymaj się go przez cały okres analizy.

Trzeci błąd to ignorowanie urządzenia. Dla wielu branż większość wyszukiwań pochodzi z telefonu, a układ wyników mobilnych bywa inny, szczególnie przy frazach lokalnych, gdzie wysoko pojawia się mapa z firmami.

Jak raportować pozycje właścicielowi firmy

Właściciel nie potrzebuje tabeli z pięciuset frazami. Potrzebuje trzech informacji: ile fraz jest w pierwszej dziesiątce, czy ta liczba rośnie i które ważne frazy spadły. Pokaż to na jednym wykresie z podziałem na grupy fraz, a szczegóły zostaw w załączniku.

Jeśli prowadzisz klientów jako agencja lub freelancer, ustal stały rytm raportu, na przykład co poniedziałek. Regularność buduje zaufanie bardziej niż efektowny raport raz na kwartał.