Krok pierwszy, czy Google widzi stronę
Zanim zajmiesz się treścią, upewnij się, że wyszukiwarka może zindeksować stronę. Sprawdź, czy strona główna zwraca kod 200, czy nie ma w niej dyrektywy noindex w meta robots ani w nagłówku odpowiedzi i czy plik robots.txt nie blokuje ważnych katalogów.
Zajrzyj też do pliku sitemap.xml. Powinien istnieć, zawierać aktualne adresy i być wskazany w robots.txt. Jeśli korzystasz z Google Search Console, zgłoś tam mapę strony i sprawdź raport indeksowania.
- Kod odpowiedzi strony głównej to 200
- Brak noindex na stronach, które mają być w Google
- Działający plik robots.txt z linią Sitemap
- Mapa sitemap.xml z aktualnymi adresami
Krok drugi, bezpieczeństwo i adresy
Strona powinna działać na HTTPS, a wersja http przekierowywać na https jednym przekierowaniem 301. Sprawdź, czy adres z www i bez www prowadzą do jednej wersji, bo inaczej Google widzi dwie kopie serwisu.
Każda podstrona powinna mieć adres canonical wskazujący jej preferowaną wersję. To szczególnie ważne w sklepach, gdzie filtry i parametry tworzą wiele adresów tej samej treści.
Krok trzeci, title, opis i nagłówki
Title to najważniejszy element strony dla wyszukiwarki. Ma mieć od 30 do 60 znaków i zaczynać się od głównej frazy. Meta description, od 70 do 160 znaków, nie wpływa bezpośrednio na pozycję, ale decyduje o tym, czy ktoś kliknie wynik.
Na stronie powinien być jeden nagłówek H1 opisujący temat, a pod nim nagłówki H2 dla sekcji. Nie powtarzaj w nich frazy mechanicznie, pisz tak, żeby człowiek zrozumiał, o czym jest sekcja.
Krok czwarty, dane strukturalne i obrazy
Dane strukturalne JSON-LD pomagają wyszukiwarce i asystentom AI zrozumieć, czym jest strona. Firma lokalna potrzebuje LocalBusiness, sklep Product, serwis ogólny Organization. Dodaj też znaczniki Open Graph, żeby udostępnienia wyglądały poprawnie.
Każdy ważny obraz powinien mieć opis alt. Poprawia to dostępność i pozwala pojawiać się w wyszukiwaniu grafiki. Zwróć uwagę na wagę zdjęć, bo ciężkie pliki spowalniają stronę.
Krok piąty, szybkość i treść
Sprawdź czas odpowiedzi serwera. Wynik poniżej 800 milisekund jest dobry, powyżej 1,5 sekundy wymaga reakcji. Włącz cache, kompresję i zadbaj o rozsądny hosting.
Oceń treść strony głównej. Strona z kilkudziesięcioma słowami nie odpowiada na pytania klientów. Opisz ofertę, podaj dla kogo jest, jak działa i czym się wyróżnia. Dodaj sekcję pytań i odpowiedzi.
Jak ustawić kolejność poprawek
Najpierw usuwasz problemy krytyczne, czyli blokady indeksowania i błędy serwera. Potem wysokie, czyli brakujące title, opisy, H1 i mapę strony. Na końcu średnie i niskie szlify. Taką kolejność generuje automatycznie audyt Popularity, a pełny opis procesu znajdziesz na stronie jak to działa.
Po poprawkach powtórz audyt po tygodniu, bo zmiany w serwisie potrafią przywrócić stare błędy.
Jak często powtarzać audyt
Strona nie jest obiektem statycznym. Każda aktualizacja szablonu, wtyczki czy zmiana w ustawieniach hostingu może przywrócić błędy, które wcześniej naprawiono. Dlatego jednorazowy audyt bywa złudnie uspokajający, a regularny pokazuje, kiedy coś się psuje.
Dla małej firmy rozsądny rytm to audyt co tydzień w wersji automatycznej i dokładniejszy przegląd raz na kwartał. Przy większych zmianach, takich jak migracja na nową platformę, wykonaj audyt przed wdrożeniem i bezpośrednio po nim, żeby porównać wyniki.
Zapisuj wynik punktowy i liczbę problemów w każdej kategorii. Po kilku miesiącach zobaczysz, czy strona poprawia się, czy tylko utrzymuje poziom.
Sprawdź własną stronę
Uruchom bezpłatny audyt strony głównej i zobacz pierwsze poprawki.
Sprawdź stronę